De organisatiestructuur verandert stevig in het huidige professionele landschap. Organisaties van de toekomst beschouwen hun digitale activiteiten en processen niet meer als een project, maar als een digitaal product om voortdurend waarde te leveren. De productmanager speelt hierin een centrale rol en is verantwoordelijk voor de volledige levenscyclus van het product. Hij of zij beheert de langetermijnvisie en zorgt ervoor dat de organisatie het juiste product bouwt om de waarde te maximaliseren.